JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda kemudian kelas menengah yang mana tumbuh pesat, menjadi target pangsa menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan di tempat lapangan menunjukkan bahwa mendobrak lingkungan ekonomi otomotif di tempat kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi beberapa jumlah tantangan, mulai tarif yang masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang mana kuat (di beberapa negara).
Harga juga Daya Beli Konsumen
Meskipun warga Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, biaya yang dimaksud masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya tambahan menyadari tentang mobil listrik, tetapi bukanlah orang biasa,” kata Hairayani, pribadi guru sekolah di dalam Ibukota untuk CNBC. “Ditambah lagi ada faktor nilai serta kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang tersebut memadai juga menjadi faktor penting di adopsi mobil listrik.
Di berbagai negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas juga tiada merata. Hal ini menyebabkan perasaan khawatir bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan lalu kenyamanan pada pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang tersebut lebih tinggi punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang tersebut luas lalu harga jual yang dimaksud kompetitif berhasil mendominasi bursa mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang digunakan terjual di area Vietnam tahun lalu, lebih besar dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Layanan China
Meskipun mobil Jepun populer di tempat Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli hasil China, khususnya di tempat negara-negara yang digunakan miliki sejarah ketegangan urusan politik dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir dikarenakan ini adalah merek China,” kata Dong Hai, orang salesman dalam showroom Chery Automobile Co. di area Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China bukan tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan pelanggan serta mendobrak pangsa Asia Tenggara, pada antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion serta BYD terlibat beriklan di dalam berbagai media dan juga sistem untuk meningkatkan kesadaran merek juga produk-produk mereka.
2. Membangun infrastruktur produksi lokal: BYD kemudian Chery Automobile berinvestasi pada konstruksi pabrik di dalam Indonesia dan juga Thailand untuk mengempiskan biaya produksi juga meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan tarif kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model di dalam Vietnam dengan nilai mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Layanan yang digunakan Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk bursa Indonesia dengan nilai tukar Rp350 jutaan, yang dimaksud terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra pada penasehat global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah bursa yang mana berjauhan tambahan kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, serta sistem regulasi yang dimaksud berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik di tempat Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, beliau memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang tersebut signifikan di tempat Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang tersebut tepat serta pengembangan yang berkelanjutan, mereka itu miliki prospek untuk berhasil di dalam pangsa yang tersebut menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik dalam Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, serta dukungan daripemerintah.
